半岛体育app品牌核心价值是品牌战略定位的主要内容；是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　万水波老师从传播的角度指出，消费者对品牌的认识过程是从有形的外在形象开始，到品牌之下的产品的以及服务等其他方面的认可。例如万水波品牌咨询团队全案策划的贴得稳瓷砖胶的“防脱落”；台实修缮的“建筑修缮根治系统”；百威固盾防水的“无渗漏防水系统”等等。这些品牌从看得见品牌logo、产品包装、网站、实体店、宣传、服务等等，到体验品牌的有形事物而产生的自我感知，这种感知是来自思维，思维是无形的。

　　而从品牌构思的角度来说，是从无形到有形。也就是品牌通过对市场规律的认识、对消费者需求的判断以及对自身、对竞争对手的分析等等，通过这种理性分析判断总结提炼出的关于品牌的一些价值要素，这些都是无形的东西，只是一种思维，看不见摸不着。

　　而一旦，当品牌确定了一些价值要素后，开始设计、并生产一些产品开始对外宣传以及提供服务的时候，这些就是有形的东西。所以万水波认为，品牌从无形到有形，这个过程其实就是品牌核心价值的提炼与转换。就是将看不见、摸不着的核心价值转换为看得见、摸得着的，有形的外在形象以及可用的产品与服务。

　　最后，万水波提到，品牌需要始终围绕着核心价值而展开，从无形到有形，一脉相承，始终保持品牌核心价值的清晰与稳定。这样消费者通过品牌的这些行为表现而得到的体验感受，就是从有形到无形。

　　核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。